Der Konsumgüterriese Unilever droht mit dem Rückzug aus Facebook und Twitter
Unilever, der zweitgrößte Werbetreibende der Welt, hat damit gedroht, die Werbung auf Websites wie Facebook und Twitter einzustellen, sofern nicht mehr gegen Fake News und spaltende Inhalte vorgegangen wird.
„Unilever wird nicht in Plattformen oder Umgebungen investieren, die unsere Kinder nicht schützen oder die Spaltung in der Gesellschaft hervorrufen und Wut oder Hass fördern“, wird der Chief Marketing Officer des Unternehmens, Keith Weed, der Branche voraussichtlich heute im Interactive Advertising Bureau sagen Jahreskonferenz in Kalifornien.
Unilever, zu dem Marken wie Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove und Persil gehören, erwirtschaftet einen Umsatz von über 40 Milliarden US-Dollar. In seinem jüngsten Bilanzbericht verzeichnete das Unternehmen Marketingausgaben in Höhe von 7,7 Milliarden Euro (6,83 Milliarden Pfund).
„Als einer der größten Werbetreibenden der Welt können wir kein Umfeld schaffen, in dem unsere Verbraucher dem, was sie online sehen, nicht vertrauen“, wird Weed in seiner Rede sagen.
„Wir werden vorrangig nur in verantwortungsvolle Plattformen investieren, die sich dafür einsetzen, einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu haben.“
Die Drohung kommt, nachdem Mark Zuckerberg einen Neujahrsvorsatz gefasst hat, um die Probleme von Facebook zu beheben.
„Die Welt fühlt sich besorgt und gespalten“, sagte er in einem Beitrag im sozialen Netzwerk, „und Facebook hat noch viel zu tun – sei es, unsere Gemeinschaft vor Missbrauch und Hass zu schützen, sich gegen Einmischung von Nationalstaaten zu verteidigen oder dafür zu sorgen.“ Die auf Facebook verbrachte Zeit ist gut investierte Zeit.“
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Facebooks Leiter für bürgerschaftliches Engagement, Samidh Chakrabarti, gab später zu, dass die Seite „viel zu langsam sei, um zu erkennen, wie schlechte Akteure Missbrauch betrieben“. [the] Plattform“ und erklärte, dass sie im schlimmsten Fall das Potenzial habe, „Fehlinformationen zu verbreiten und die Demokratie zu zersetzen“.
Es wird erwartet, dass Weed in seiner Rede erklärt, dass Unliever nicht bereit ist, eine digitale Lieferkette zu „stützen“, die „in Bezug auf Transparenz manchmal kaum besser ist als ein Sumpf“. Letztes Jahr äußerte Proctor & Gamble, der weltweit größte Werbetreibende, ähnliche Drohungen auf dem jährlichen Führungstreffen des IAB, um zur Bereinigung der digitalen Medienbranche beizutragen. Marc Pritchard, globaler Marketing- und Markenaufbaubeauftragter, beschrieb die Medienlieferkette als „bestenfalls trübe, schlimmstenfalls betrügerisch“ und kündigte an, dass das Unternehmen sein Budget woanders ausgeben würde, wenn Agenturen seiner Vision einer größeren Transparenz nicht nachkämen.
Es ist eine faszinierende Situation. Facebook hat seine Mängel bereits eingestanden – und tatsächlich einige Maßnahmen eingeleitet, um diese zu beheben. Es ist jedoch klar, dass es noch mehr tun muss, wenn es seine Haupteinnahmequelle schützen will. Die größten Unternehmen der Welt wollen zu Recht nicht auf Websites werben, die für Fake News, hasserfüllte Inhalte und Echokammern stehen, und so könnten die Drohungen von Unilever Zuckerberg dazu veranlassen, seinen Finger herauszuziehen und das soziale Netzwerk wirklich für alle zu verbessern.
Hauptbildquelle: Keine FrageStewart Blackverwendet unter Creative Commons