TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen

Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über soziale Medien bekannt machen möchten, gehören Facebook und TikTok zu den beiden Plattformen, die Sie am besten in Betracht ziehen. TikTok hat über eine Milliarde aktive monatliche Nutzer, während Facebook fast dreimal so viele hat, und beide Plattformen leben von Werbung. Sie stellen Tools und Analysen bereit, die es Ihnen erleichtern, Ihre Anzeige zu platzieren und ihre Leistung zu analysieren.

Man muss kein begeisterter TikToker sein, um dort eine Anzeige zu schalten, aber es hilft, die Plattform zu kennen. Sie müssen jedoch verstehen, wie beide Plattformen für Werbetreibende funktionieren, und entscheiden, welche Plattform Ihren Anforderungen besser entspricht.

In diesem Artikel werden die Hauptunterschiede zwischen TikTok-Anzeigen und Facebook-Anzeigen verglichen, ihre Leistung und wie viel Sie normalerweise dafür ausgeben.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen – Unterschiede

Es gibt vier Hauptaspekte einer Anzeige, die Sie im Auge behalten müssen: Format, Ausrichtung, Kosten und Leistung.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen – Anzeigenformate

Beide Plattformen bieten Anzeigenplatzierung in mehreren Formaten an. Für manche Kampagnen macht eine Bildanzeige durchaus Sinn, für andere ist ein Video besser geeignet. Hier finden Sie einen Vergleich der verschiedenen Formate, die die beiden Plattformen anbieten.

Facebook-Werbeformate

Facebook bietet sieben umfassende Anzeigenformate:

• Image-Anzeigen: Haben Sie schon einmal ein überzeugendes Bild gesehen, das Sie zum Klicken verleitet? Image-Anzeigen sind einfach das: ein Bild mit einem überzeugenden Text.
• Videoanzeigen: Dies ist auch das, wonach es sich anhört: ein attraktives Video und eine Kopie.
• Karussell-Anzeigen: Stellen Sie sich eine Mini-Galerie vor, durch die Ihr Publikum nicht widerstehen kann. Karussellanzeigen bestehen aus scrollbaren Bildern oder Videos, die in einer einzigen Anzeige zusammengefasst sind.
• Kollektionsanzeigen: Eine Kombination aus Bildern oder Videos mit einem Titelbild, das mehrere Produkte präsentiert.
• Diashow-Anzeigen: Anzeigen, die eine Reihe von Bildern oder Videos verwenden, um ein Diashow-ähnliches Format zu erstellen. Anders als bei Karussellanzeigen wird die Diashow in der Regel automatisch weitergeschaltet.
• Instant Experience-Anzeigen: Mobile Anzeigen im Vollbildmodus, die ein immersives Erlebnis bieten, einschließlich Bildern, Videos und interaktiven Elementen.
• Messenger-Anzeigen: Diese Art von Werbung erscheint zufällig in der Messenger-App und ermöglicht es Ihrer Zielgruppe, eine Konversation mit Ihnen zu beginnen.

TikTok-Anzeigenformate

TikTok ist eine reine Videoplattform und bietet daher erwartungsgemäß nicht so viele Optionen wie Facebook, wenn es um Werbeformate geht. Dennoch gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Menschen ihre Produkte oft auf TikTok bewerben. Hier sind einige:

• In-Feed-Anzeigen: Diese Art von Anzeige funktioniert ähnlich wie Anzeigen auf Facebook. Sie erscheinen zufällig unter anderen Inhalten auf TikTok.
• Markenübernahme-Anzeigen: Die erste Anzeige, die Sie bemerken, sobald Sie Ihre TikTok-App starten, ist eine Markenübernahme-Anzeige. Es ist kostspielig, aber es gibt eine Garantie, dass es nicht unter anderen Inhalten versinkt.
• TopView-Anzeigen: Diese ähneln den Markenübernahmeanzeigen, es dauert jedoch länger, bis sie verschwinden.
• TikTok-Live-Anzeigen: Live-Anzeigen lassen Ihrem Publikum keinen Ausweg, da sie während eines TikTok-Live-Videos auftauchen.

TikTok bietet Ihrer Marke mehr alternative Möglichkeiten, ein breiteres Publikum zu erreichen. Bei diesen Methoden handelt es sich zwar um Marketing, es handelt sich aber nicht gerade um „Werbung“ im wahrsten Sinne des Wortes:

• Marken-Hashtag-Herausforderungen: Hierbei handelt es sich nicht unbedingt um Anzeigen, aber es handelt sich um eine Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben. Sie begeistern die TikTok-Community, indem Sie einzigartige Hashtag-Herausforderungen erstellen und Benutzer zur Teilnahme einladen, indem sie ihre eigenen Videos erstellen und teilen.
• Markeneffekte: Hier muss man kreativ sein. Sie erstellen Filter, Aufkleber und Spezialeffekte mit Ihrem Markennamen oder Logo. Benutzer können sie dann zu ihren Videos hinzufügen.
• Influencer-Marketing: Damit nutzen Sie den Einfluss beliebter TikTok-Ersteller und drängen sie, Ihr Produkt zu bewerben.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen – Anzeigenausrichtung

Einer der Hauptunterschiede zwischen Facebook und Tiktok liegt in ihren Targeting-Optionen. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet Targeting, dass Sie sicherstellen, dass Sie kein Geld verschwenden, indem Sie Ihre Anzeigen den falschen Personen schalten. Die meisten Anzeigenanbieter berechnen Ihnen eine Gebühr für die Anzeige einer bestimmten Anzahl von Malen.

Mit Targeting können Sie vermeiden, dass Ihre Anzeige an eine zufällige Person geschaltet wird, die kein Interesse an Ihrer Marke hat. Sie können es stattdessen nur High-School-Spielern zeigen, die in Asien leben (falls das Ihre spezielle Nische ist), oder eine ähnliche Beschreibung Ihrer Zielgruppe. Es verringert die Reichweite Ihrer Anzeige, aber das ist eine gute Sache. Wenn die Anzeige genau auf die Personen ausgerichtet ist, die Ihre Dienste am wahrscheinlichsten nutzen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit der Anzeige einen besseren Return on Investment erzielen.

Facebook vs. TikTok-Targeting-Optionen

Facebook verfügt wohl über die fortschrittlichsten Targeting-Optionen aller beliebten sozialen Medien. Erweiterte Targeting-Optionen bedeuten, dass Sie Geld sparen können, indem Sie genau die Art von Person beschreiben, der Sie Ihre Anzeigen zeigen möchten. Hier sind einige der Targeting-Optionen, die Sie finden können:

• Standortbezogene Ausrichtung
• Demografisches Targeting
• Interessen-Targeting
• Verhaltens-Targeting
• Ausrichtung auf Lebensereignisse
• Arbeitsplatz-Targeting

Facebook verfügt außerdem über einige erweiterte Optionen, z. B. Lookalike-Zielgruppen-Targeting, das eine Zielgruppe einrichtet, die Ihrer bestehenden Benutzerbasis nahe kommt.

TikTok bietet ähnliche Optionen für Standort, Demografie, Verhalten und Interessen, aber die Optionen für Verbindungen und Arbeitsplätze sind nicht so ausgereift.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen – Werbekosten

Es ist äußerst schwierig, die Kosten für Anzeigen auf Plattformen wie Facebook und TikTok genau zu vergleichen, da sie von verschiedenen Faktoren wie Anzeigenformat, Targeting-Optionen, Zielgruppendemografie, Wettbewerb und Kampagnenzielen abhängen können.

Die genaueste Methode zur Messung der Kosten von Anzeigen ist die Verwendung von Kennzahlen wie Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-1000-Views (CPM).

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) auf Facebook liegen bei etwa 1,84 US-Dollar, während die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) bei etwa 14,20 US-Dollar liegen. Auf TikTok liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) bei etwa 1,63 US-Dollar, während die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) bei etwa 10,5 US-Dollar liegen.

Die Werbekosten von TikTok könnten beispielsweise niedriger sein, aber man sollte nicht vergessen, dass Facebook etwa dreimal so viele aktive monatliche Nutzer von TikTok hat.

Facebook rühmt sich andererseits mit mehr Nutzern. Bedenken Sie jedoch, dass auf TikTok eine höhere Konzentration an jüngeren Nutzern zu finden ist. Daher sollte die Wahl einer Plattform letztendlich davon abhängen, welche Zielgruppe Sie bewerben möchten.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen – Anzeigenleistung

Die übliche Methode zur Messung der Anzeigenleistung ist eine Kennzahl namens CTR (Click-Through-Rate). Die CTR wird gemessen, indem die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige durch die Häufigkeit geteilt wird, mit der Ihre Anzeige den Nutzern angezeigt wird.

Die CTR kann je nach Branche, Zielgruppe, Anzeigentyp und Kampagnenziel variieren.

Laut WordStream liegt die höchste Klickrate für Facebook-Anzeigen mit 1,68 % in der Branche „Haustiere und Tiere“, während die niedrigste Klickrate mit 0,47 % in der Technologiebranche liegt.

Im Allgemeinen liegt die durchschnittliche CTR für Facebook-Anzeigen branchenübergreifend bei etwa 0,8 %.

TikTok hingegen hat eine durchschnittliche CTR von etwa 0,5 %. Das bedeutet, dass Nutzer grundsätzlich eher auf einen Link in einer Facebook-Anzeige klicken als auf eine TikTok-Anzeige.

Die höhere CTR auf Facebook kann damit zusammenhängen, dass Sie durch die einfache Optimierung Ihres Anzeigentextes eine höhere Chance haben, dass darauf geklickt wird. Auf TikTok muss man großartige visuelle Inhalte bereitstellen, was etwas schwieriger ist, und ein jüngeres Publikum erreichen, das eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne und Markenbekanntheit hat.

Wählen Sie die richtige Plattform für Ihre Anzeige

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Werbeaktionen kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Informieren Sie sich sorgfältig über Ihre Optionen und berücksichtigen Sie dabei Ihr Budget und Ihre Zielgruppe oder wenden Sie sich an ein professionelles Anzeigenverwaltungsunternehmen.

Haben Sie Anzeigen auf Facebook oder TikTok verwendet? Erzählen Sie uns im Kommentarbereich von Ihren Erfahrungen, Herausforderungen und Schlussfolgerungen.